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“直播+电商”—网红变现最快的方式

文章来源：信达互联人气：192发表时间：2017-04-14

　　“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。因此，“网络红人”的产生不是自发的，而是网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。事实上，网红并非近一两年才兴起，只不过以前可能叫其他名字。

电商直播

　　如今，移动互联的飞速发展推动了网红的发展，网红爆火的背后也酝酿着一定的商业机会。据观察，直播+电商”除了为网红们快速变现，更已成为垂直类电商开启流量和流量变现的双重触点。网红凭借曝光建立知名度并因此获得其他的变现机会。美国网红很快如雨后春笋般冒出，目前变现能力最强的网红基本都是从Youtube起步。从这个角度来看，网红和直播天然共生。

　　随着网红经济的发展，针对网红们独自作战的局限，周边服务机构开始崛起，多频道网络，比较像中国“网红经纪”公司应运而生，产业链开始形成。

　　目前在线视频直播大致分为三种，一种以产出游戏为主的视频平台，例如斗鱼TV、战旗TV、虎牙TV等，主要以各种网络游戏直播为主；另一种以美女主播唱歌跳舞等为主，例如网秦旗下的秀色秀场、YY，六间房等，因其娱乐性质浓厚，又称其为秀场；第三种则是蘑菇街等具备电商属性的平台正在投入的“直播+电商”。

　　值得关注的是，今年5月，在经过了试运营之后，手机淘宝正式推出“淘宝直播”平台，不仅涵盖母婴、美妆、潮搭、美食、运动健身等范畴。据了解，定位于“消费类直播”的手淘平台，目前是女性观众占了绝对的主导，女性比例约为80%，而每晚8点至10点不仅仅是收看直播最踊跃的时段，同时也是用户们最愿意下单的时间。

　　不过，和其他所有新经济一样，网红+电商的模式也引来大量跟风者。但这个市场的虚火也非常旺盛，资料显示，目前已有过百家直播平台完成或即将获得融资。而互联网的发展证明，一个领域往往只有前几名可能生存成功。短时间内如此多的资本进入，能否带来产业的极大繁荣尚不可知，而竞争的激励已经是可以预见的了。

　　无论如何，在线视频直播的本质仍基于场景之中，让用户与现场进行实时连接，并且受众与受众之间，主播与受众之间都可以进行实时的交流，通过网红和直播工具作为消费行为的闭环引导，这已经成为现如今最明晰的变现模式。